תחת התובנה המהממת שמתקשרת את האחריות של קולגייט על מיליוני חיוכים מסביב לעולם, יצרנו ביטוי לוקאלי עבור הקהל ישראלי למותג שבדרך כלל מדברת בינלאומיות. התסריט הבסיסי הוכתב מראש ועליו היינו צריכים להלביש אלמנטים שכל ישראלי מכיר או חווה, כך יצא שבחרנו בסצנות משחק וידאו בין ילדים, קפיצה של חבר׳ה מתבגרים למעיין, סבא ונכדה ברקע אותנטי על הטיילת בתל אביב וסיטואציה רומנטית ותמימה בין צעירים ברכבת הקלה. קולגייט באמת גאה להיות אחראית על מיליוני חיוכים מסביב לעולם. ואנחנו גאים להיות שותפים של המותג הזה במהלך הדיגיטלי המרגש הזה וגם בניהול השוטף שלו.
