הצצה נדירה לפסטיבל קאן דרך העיניים של שופט ישראלי

מאחורי פאנל השופטים של קאן: איך Vaseline, ״ביוטי האקס״ ומדע קשורים אחד לשני – ולמה זה שיעור לכל מותג בישראל 

כחבר צוות השופטים בקטגוריית Creator & Social בפסטיבל קאן ליונס השנה, מצאתי את עצמי במקום לא שגרתי – שופט דרך הזום, בזמן ששאר חברי הפאנל יושבים בקאן הרשמי. המרחב האווירי נסגר – אבל הזום נפתח. 

ככה, בזמן אמת, הייתי שותף מלא לדיונים, וויכוחים, הצבעות – וכמובן לרגע שבו כולנו הסכמנו פה אחד: הקמפיין של Vaseline שונה מכל מה שראינו עד כה והוא ראוי לזהב. 

אני ארחיב. תכירו את הקמפיין של Vaseline: בריאות, קריאייטיב והשפעה חברתית – הכל דרך משפיענים ויוצרי תוכן. 

הקונספט היה פשוט אך גאוני: 

ברחבי האינטרנט יש אינסוף “לייף האקס” לשימוש בווזלין – חלק חכמים, חלק מסוכנים. המותג גילה את הטרנד ולקח אחריות. לקחו ה״האקים״ האלו ובדקו אותם במעבדה אמיתית – וכך שללו או אישרו מדעית את השימושים המגוונים במוצר. 

אבל מה שעשה את ההבדל והפך את הקמפיין לחתיכת אירוע חברתי, הוא מה שהגיע אחר כך: 

נבחרת מובילה של משפיענים קיבלה מארזים אישיים עם המוצרים + סימון “Verified “על גבי כל “האק” שאושר מדעית. הם פתחו את הקיט, ניסו את ההאקים והפיצו את ה״חדשות״ בעצמם דרך הרשתות החברתיות )אינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב( – כל אחד בסטייל שלו וכמובן, לקהל היעד המשויך לו. 

זה הרגיש אותנטי, מצחיק, אמיתי. ובעיקר, לא פרסומת. חוויית מוצר מבוססת תוכן. 

וככה – במקום ש-Vaseline” יספר את הסיפור” באופן ישיר, יוצרי התוכן שימשו כמתווך אנושי עם הקהל והפכו בעצמם לנציגי סיפור המותג. 

בסוף, התוצאות מדברות בעד עצמן: 

• 63.3 מיליון אינטראקציות חברתיות
• 87% סנטימנט חיובי

● 7.1 מיליון צפיות והגעה אורגנית